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“人、貨、場”新鏈路，奇化聯合組建華南直播電商基地
隨著阿里淘寶的3年5000億淘寶直播大戰略的出臺，包括京東、拼多多、考拉等平臺也在陸續戰略推出自家的直播模塊，圍繞5000億+的業態進行白熱化的搶奪。其中，整個華南市場占到國內三分之一的體量，多家機構開始整合和新的一輪布局。
打造“供應鏈+內容+基地”直播新鏈路 “白馬（華南）內容電商與直播產業基地”第一期1000平方基地，落地越秀區廣州白馬網紅直播基地，并正式開展內容短視頻帶貨以及直播電商業務。發起方的四家機構，均是在各自領域里Top2以及排名靠前的企業。 其中，奇化是目前國內第一、全球領先的日化產業互聯網公司，奇化以業內獨有的B2P商業模式，從垂直行業突破，創新性的由B端鏈接到C端，貫通日化產業鏈的供給側和消費側，全產業鏈整合資源，建立日化優生態，組建全渠道、全矩陣、系統化的賦能體系。奇化目前已推出3大板塊7項服務產品，覆蓋產品交易、知識交易、金融交易三大業務板塊。 廣州星馬科技是廣州白馬服裝市場的戰略直播電商運營機構，目前擁有淘寶在廣州首批的淘寶直播官方授權基地牌照，專注于供應鏈直播的產業整合及服務，累計服務過數百名網紅達人。 二更視頻是國內短視頻領域頭部公司，全網擁有8500萬+粉絲，380億+總播放量、40+產品矩陣、系列內容IP等驕人業績，是國內成長最迅速、最受用戶歡迎短視頻內容平臺。 星典直播產業基地是上海地區最大的直播產業基地，旗下擁有星典紅人學院、上海自貿區跨境直播電商直播基地，以及上海青浦綜合直播產業基地，擁有淘寶直播的MCN基地授權資質；同時孵化及合作超過80個知名的時尚女裝及美妝微博電商紅人，是微博電商授牌的全面合作伙伴。
組建電商基地提升“人貨場”匹配效率 直播電商可以說是近幾個月被討論最多的話題之一。2018年淘寶直播GMV破千億元，今年年初，淘寶定下未來三年直播帶動GMV破5000億元的目標，其中，美妝、服裝更是直播電商的大類。但目前，直播電商生態整體其實還處于起步階段。在直播的推動下，以及淘外平臺電商“基礎設施”的不斷完善，整個網紅電商鏈條下還有許多可能的機會。 在整條網紅電商的產業鏈上，KOL網紅都普遍存在變現難的問題，一方面是因為找不到優質的供應鏈，只能依靠廣告；另一方面網紅KOL的專業內容持續產出能力也非常重要。 與此同時，因為KOL和品牌方雙邊離散的現狀，市面上的網紅KOL質量參差不齊，很多品牌方難以甄別具體帶貨能力，匹配不到合適的網紅KOL。 因此全產業鏈賦能型平臺成為直播內容電商產業迫切需求，“白馬（華南）內容電商與直播產業基地”的成立正是對焦這一需求，充分結合四方優勢，包括：奇化優勢的日化美妝產業鏈整合能力、廣州白馬的服裝產業鏈整合資源、二更視頻的內容全案能力和星典直播產業基地的紅人+流量+銷售能力，全方位賦能網紅KOL和品牌方，通過產業基地吸引眾多機構入駐，演變多元化直播生態，結合產業地帶構建“人貨場”直播電商新鏈路。 “白馬（華南）內容電商與直播產業基地”業務主要覆蓋廣東、湖南、福建等南方區域，一方面吸引聚集華南的女裝、美妝、母嬰及泛生活、食品4大品類的國內商品及跨境商品供應鏈，前端通過 淘寶直播、微博、快手直播、抖音短視頻進行展示和售賣；另一方面吸引本地的品牌廣告主在品牌推廣及社交廣告方面全面合作。
“白馬（華南）內容電商與直播產業基地” 入駐并發力包括天貓、淘寶、拼多多、考拉等大型電商在內的眾多平臺；同時，將對接已有華東地區的業務渠道，與上海、杭州地區的供應鏈、機構和品牌進行全方位的合作。 “白馬（華南）內容電商與直播產業基地” 同時獲得：“微博電商MCN機構” 以及“微博全面合作伙伴”資質，淘寶直播方面，獲得“淘寶直播官方授權基地”牌照，以及 “淘寶直播MCN基地” 授權資質。 啟動儀式之后，“白馬（華南）內容電商與直播產業基地” 將全面開展業務，歡迎各供應鏈、機構、品牌方伙伴垂詢與合作。 |
