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字節跳動收購效率工具“幕布” 張一鳴的To B野心
張一鳴及陳林曾不止一次對外談及公司內部對溝通效率的重視,而在生產力這個大賽道里字節跳動確實已經開始編織一張大網。 從知情人士處獲悉,字節跳動已于去年全資收購效率工具“幕布”,操刀這次收購的是今日頭條戰略投資部,收購金額為數百萬元人民幣。從啟信寶信息來看,字節跳動有限公司已經間接控制幕布運營主體北京坤豆科技有限公司,字節跳動技術總監梁汝波為其法定代表人。 就此求證幕布創始人王旭,對方證實了該消息,并表示目前仍作為幕布CEO負責其業務。36氪同時求證字節跳動,截至發稿前對方并未回復。 雖然字節跳動沒有正面回應這件事,但收購幕布已經是板上釘釘的事情。字節跳動為何要收購一家效率工具創業公司?這家公司又能為字節跳動帶來什么?
一提到字節跳動,都會與短視頻App抖音、信息流App今日頭條這些To C產品聯系在一起,其實該公司在B端也有很多布局,收購幕布可以進一步補足這一塊版圖。同時,與字節跳動有競爭關系的騰訊、快手等公司都在加碼布局B端業務,這也算是一種防御。 坤豆科技成立于2015年12月,第二年3月上線移動版幕布,也是公司推出的第一款產品。公司官網介紹,該產品主要定位是解決高效率人士在職場或者生活中的效率問題,提煉整理筆記,梳理思維,獨立創作以及任務管理等。據36氪了解,它主要對標YC投資的大綱筆記應用WorkFlowy,后者已經成立9年。相比而言,國內大綱筆記類的產品確實比較少。在此之前,字節跳動還收購了時間管理工具朝夕日歷。 看到幕布簡潔的風格,很自然讓人聯想到字節跳動曾大筆投資的在線文檔產品石墨文檔——領投近億元B輪融資,成為其大股東。近幾年,在線文檔領域非常熱鬧,今年1月份36氪曾獨家報道快手收購了一起寫。去年,騰訊推出了騰訊文檔,馬化騰還在朋友圈為其點贊;阿里釘釘與金山WPS合作推出釘釘智能文檔。 各大公司押注在線文檔,其實更大的意圖在于企業辦公市場。一方面出于信息安全的考慮,另外這個市場還處于藍海,付費能力更強,適合公司去拓荒。對標微軟和谷歌,這個市場的想象空間非常大。 字節跳動雖然投資了石墨文檔,但并未給其開放接口,內部還自己做了類似的產品,因為它正在加大對企業即時通訊工具Lark的推廣——到年底研發人員增加一倍至1000人,推向海外市場。Lark隸屬于字節跳動工程效率部門,被稱為是企業微信和釘釘的潛在競爭者。可以猜測,被收購的幕布,可能也在工程效率部。 快手收購的一起寫,也被劃歸于效率工程部。雖然創始人宿華曾說投資一起寫只作為團隊內部使用,但之前的收購更可能是公司在B端的嘗試,甚至也有可能推出自己的IM工具。另外,美團也有自己的IM產品大象。 除了這些小巨頭,對IM工具投入更大的是BAT,而且已經有很大的用戶積累。 BAT三家中,在企業辦公領域競爭最為白熱化的是騰訊和阿里,去年阿里還曾收購騰訊投資過的企業協作軟件Teambition,而騰訊也在打通微信與企業微信的連接以追趕阿里釘釘。據《2018智慧企業數據報告》,截止2017年12月21日,企業微信宣布擁有150萬家注冊企業,3000萬活躍用戶,其中IT服務、零售、制造業行業占比排名前三。截至2018年1月,釘釘已擁有500萬企業用戶、過億個人用戶。百度hi未公布過用戶數據。 字節跳動押注企業辦公產品,是一種防御,也是想從中分一杯羹。 《2018中國智能移動辦公行業趨勢報告》數據顯示,預計到2020年智能移動辦公市場規模將達到近500億元。抖音有2.5億日活用戶,頭條有近1.5億日活用戶,但C端用戶的變現空間畢竟有限,而且與BAT的交鋒也尤為激烈。字節跳動已經在嘗試廣告、游戲、電商、直播等方式,但是想完成1000億元甚至更高的營收目標,它需要付費能力更強的B端客戶。 對于B端業務,張一鳴曾在與清華經管學院院長錢穎一對話中表達過期待——做好了是對中國科技公司的提高,也是誕生XYZ等獨角獸的機會。石墨創始人吳潔接受36氪專訪時也曾表示,現在是做企業服務比較好的時機,因為中國的企業越來越有錢,而且也越來越重視效率。整個行業也會在未來3年-5年,達到相對成熟的狀態,有機會長出兩三家獨角獸。 不過這一市場的競爭依舊激烈,包括騰訊在內的大公司都將B端業務提到很高的位置。 |
